无论是新式现制茶饮和咖啡品牌、白酒职业、仍是传统软饮料赛道，都现已作为快消品成为顾客的刚需。喝水范畴，也成为了品牌营销竞赛最为剧烈的职业之一。

  喝水圈重品牌形象和事情营销，但口感和口味的开发更是重中之重。线下茶饮店卷小料，奶茶变成奶茶粥，商超软饮料卷口味，猎奇产品层出不穷，更有时节限制，无糖系列……喝水圈的各位品牌主打一个：只要你想不到的，没有我做不了的。

  热红酒，又称香料酒（Mulled Wine），是德国、法国等欧洲国家在万圣节和圣诞节等秋冬节日的必备饮品。传入我国，也敞开了本乡年青人冬季喝热红酒的风潮。

  瑞幸推出热红酒美式，成为继酱香拿铁后第二款含酒咖啡。凭仗瑞幸自带流量加持，又靠咖啡加酒小火了一把。

  Tims天好咖啡也上架冬日热饮橙香系列：橙香肉桂拿铁和橙香热红酒鲜萃。与瑞幸不同的是，橙香热红酒鲜萃不含任何酒精成分，在调配上经过参加实打实的肉桂和橙片，从而仿照出热红酒的风味。

  Seesaw咖啡推出橙香肉桂红美式，相同不含酒，以葡萄汁与陈年朗姆酒糖浆参加美式中复刻热红酒口味。

  咖啡＋热红酒的调配自带论题，混搭的冬季气氛感被一杯热红酒咖啡拿捏了。除了冬季的热红酒，还有春天的樱花限制、秋天的榜首杯奶茶，换季之时喝水圈的流量暗码便是独一份的时节典礼感和节日心情。

  前有藤椒青提令人丧魂落魄，这次为了答谢许多购买的人的支撑，王老吉居然又推出了霸气榴莲味的凉茶。

  依照这个气势，麻婆榴莲、酸菜蜜桃、五香哈密瓜、朝天椒百香果、茉莉麻椒、肉桂青桔口味的王老吉也不远了。

  榴莲口味王老吉的滋味恶毒与否还需要去亲口品味，但王老吉寻求出圈和企图打通年青花钱的那群人的心思昭然若揭。

  榴莲口味的王老师直击年青人朋克摄生的习气：一边熬夜一边吃补品，下火的凉茶也要是榴莲味的……猎奇口味影响顾客购买欲，反差感的口味和老字号的产品形象磕碰带给品牌形象的焕新。

  细数本年爆火的联名，除了瑞幸和茅台的酱香拿铁，还有喜茶的FENDIFENDI高兴黄、奈雪推出的周杰伦范特西奶茶等等等等……在一波波强强联合下，这些喝水圈联名显眼包可谓赚足了眼球。

  在年末喝水圈的联名气势仍旧不减，各种意想不到的代言和品牌×品牌、品牌×IP的梦境联动也层出不穷。

  茅台本年从与瑞幸协作的奖项拿铁到联名德芙的巧克力，频频跨界的动作可谓备受瞩目。

  前不久，茅台生态农业公司与MOJT莫其托在厦门举行微醺年代新品发布会，宣告推出一起研发的贵州滋味系列鸡尾酒。

  而这回更是自动参加产品研发，将选取黔东南丹寨蓝莓汁、特征红酸汤、贵州茅台酒配料，调制出具有东方口味特征茅台鸡尾酒，还找了周杰伦做代言人。

  那么这款鸡尾酒的含茅量怎么？配料表里写着：43％vol贵州茅台酒（增加量：1％），还真的有茅台。

  网友如此点评也不古怪，与茅台之前全部联名相同，茅台鸡尾酒中含茅量的确不高，主要是凭仗茅台的知名度和品牌背书，来为新品获取更为宽广的知名度和商场。即便如此，此次联名鸡尾酒上市，其热度和销量好像远不如酱香拿铁……

  咖啡、巧克力、鸡尾酒，茅台别有用心明显不在酒，而在年青人。茅台董事长丁雄军曾说：「捉住年青人，便是捉住茅台的未来。」从茅台联名路能够精确的看出，茅台是有点中年危机在的。那么茅台的酱香年青化能否完成？茅台的中年危机能否得到缓解？从此次茅台联名ＭｏＪT鸡尾酒的反应来说，这好像仍需商场的查验。

  网络爆火的无语菩萨其实不是网友所说的菩萨，而是一位罗汉，他的表情也并不是真的无语，而是在进行冥想，表明在深思中悟通全部，获取才智。出自曾龙升大师著作《釉下加彩十八罗汉塑像》。

  喜茶联名景德镇我国陶瓷博物馆，将博物馆带到了咱们身边。不只有无语罗汉的限制皮肤，还推出了「佛喜茶拿铁」 和周边「佛喜冰箱贴」。

  引起广泛的评论的一起，本次联名上线后却遭到许多顾客的质疑。网友直接点出：这真的符合礼法吗？更有网上的朋友表明：喝完了杯子不知道怎么处理……

  是构思仍是亵渎？宗教元素是不是能够商用？佛喜杯该不该下架？虽然喜茶本次联名上市不久就已告一段落，但喜茶本次联名带来的评论和考虑仍在持续。

  新一代顾客，特别是Z代代的年青人，爱冲浪、有寻求。搬砖之时，作业之余来一杯成为了他们放松解压的方法之一，在面临喝水圈许多挑选，天然对风趣的品牌抱有更多的等待。

  所以咱们咱们能够看见喝水圈的许多品牌正紧跟年青人脚步，现已在各种整活和内卷的路上越走越远。但对品牌来说，相同重要的是在构思与营销之间的要守好合规性的底线。

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