特易购(TESCO)公司成立于1932年，是英国最大的零售公司，也是国际三大零售商之一。除了在英国本乡的691家大型购物中心外，该公司42%的店肆散布于中欧与东南亚各国，是个国际化的超市伟人。

  10月21日，Tesco携手构思广告公司BBH，推出了一场独具匠心的广告活动“ICONS”，将品牌标识中的字母T、E、S、C和O奇妙地替换为新鲜食材的图片，以此传递品牌对食物质量的许诺。

  传统营销规矩一般不主张对已树立广泛认知的品牌标识做修正。但BBH以为Tesco的品牌形象已家喻户晓，使得简化后的标识仍然具有高度的辨识度。

  在摄影师Will Cooper的镜头下，无论是多汁的西红柿仍是鲜美的煎蛋，食材的细节之美被展现得酣畅淋漓。这不只展现了Tesco在采购食材时的用心，也给路过的行人带来了兴趣的拼字游戏，鼓舞咱们去考虑并解读广告中的食物与字母的联络。

  Tesco营销总监Murray Bisschop表明： 咱们深知，无论是购买一块牛排犒赏自己，仍是预备一次方便经济的炒菜，食物安全质量对顾客来说至关重要。咱们咱们都期望经过这个广告活动，以一种奇妙而漂亮的方法杰出产品的质量。

  BBH副履行构思总监Felipe Serradourada Guimaraes则说道：要想斗胆地玩转品牌标志，一定要具有适当的品牌位置。咱们很走运，可以与Tesco这一标志性品牌协作，一起也很快乐与这样一个乐意打破常规的团队一起作业。

  此次广告于10月21日正式对外发布，野外展现将在全英国范围内继续至11月10日。

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